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Marketing e Comunica??o Responsável

Princípios de comunica??o, especialmente relacionados à publicidade infantil, orientam todas as práticas da Unilever para divulgar seus produtos e marcas

Atenta a temas críticos, como consumo consciente e publicidade infantil, a Unilever conta com uma estrutura que permite a análise criteriosa de toda atividade promocional associada às marcas da empresa, como anúncios e campanhas publicitárias. Na condi??o de um dos maiores anunciantes do Brasil, temos o dever de priorizar essas quest?es e manter a sintonia entre discurso e prática, por meio de iniciativas coerentes com nossa estratégia e nossas a??es.

Consumo consciente e publicidade infantil aparecem como temas relevantes no Plano de Sustentabilidade global e na matriz de materialidade que realizamos no Brasil, processo pelo qual identificamos a percep??o de diferentes públicos de relacionamento a respeito dos nossos impactos socioambientais.

Globalmente, a Unilever é signatária de diversos pactos e acordos relacionados à publicidade (leia mais aqui). Possuímos políticas próprias sobre o tema no Código de Princípios de Negócios e, também, nos Princípios Globais de Marketing de Alimentos e Bebidas da Unilever, que s?o revisados periodicamente e abordam temas como perfil nutricional e divulga??o de dados somente com comprova??o científica.

Nossa atua??o no Brasil busca estar em sintonia com demandas e discuss?es da realidade brasileira. Temos participa??o ativa no Conselho Nacional de Autorregulamenta??o Publicitária (Conar) e seguimos suas normas na hora de elaborar a comunica??o de marcas e produtos, além de sermos signatários, desde 2009, do Compromisso Público de Publicidade Responsável, que destaca alguns temas críticos relacionados à publicidade infantil.

Compromissos em?publicidade?infantil

A Unilever Brasil tem como princípio produzir pe?as de comunica??o que abordam a promo??o da melhoria da qualidade de vida. N?o minimizamos pre?o, n?o incentivamos as crian?as a persuadir seus pais a comprar e procuramos sempre deixar claro o papel dos adultos e responsáveis sobre a orienta??o do perfil nutricional dos nossos produtos.

Em concordancia com nossos Princípios Globais de Marketing de Alimentos e Bebidas, n?o fazemos propaganda direcionada a crian?as menores de 6 anos de idade e temos reduzido as práticas destinadas ao público infantojuvenil desde 2008 em todo o portfólio.

As comunica??es da categoria de alimentos s?o destinadas somente para a faixa etária de 6 a 12 anos, em casos de produtos que estejam em linha com nosso Programa de Aprimoramento Nutricional (NEP, na sigla em inglês), com índices reduzidos de gorduras, a?úcar e sódio.

Entre nossos compromissos em rela??o ao tema, destacamos:

N?o transmitir mensagens enganosas;
N?o interferir na influência parental;
N?o encorajar crian?as a pressionar seus pais ou responsáveis a comprar produtos;
N?o sugerir press?o de tempo ou de pre?o;
N?o encorajar hábitos alimentares n?o saudáveis;
N?o ofuscar a fronteira entre promo??o e conteúdo.

Educa??o Para O Consumo Consciente

Para alcan?ar os objetivos do Plano de Sustentabilidade, buscamos engajar nossos consumidores na ado??o de hábitos mais responsáveis

Princípios Globais De Marketing De Alimentos E Bebidas

Comunica??o e propaganda ajudam a informar o público sobre os benefícios de nossos produtos e inova??es. também constituem um meio através do qual podemos nos engajar com os consumidores em rela??o a quest?es importantes para eles.

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