Ir para Conteúdo

Marketing e publicidade para crian?as

Nosso compromisso é promover dietas saudáveis, fornecendo produtos mais nutritivos e comunicando de forma responsável, especialmente para crian?as.

Principles on responsible food and beverage marketing to children

Lideran?a no marketing responsável

Nosso compromisso é promover dietas saudáveis, n?o apenas fornecendo produtos mais nutritivos, mas também comunicando-os de forma responsável, especialmente para crian?as.

Em 2003, fomos uma das primeiras empresas a aplicar nossos próprios princípios ao marketing e publicidade de alimentos e bebidas (PPTX 4.34MB). Esses princípios exigem, por exemplo, que nossas mensagens de marketing sejam adequadas frente às quest?es de obesidade (como, por exemplo, evitar a apresenta??o de por??es excessivamente grandes) e que nossos materiais de comunica??o n?o comprometam a promo??o de dietas saudáveis, balanceadas e um estilo de vida saudável e ativo. Os princípios s?o aplicáveis a todas as atividades e comunica??es de marketing de alimentos e bebidas da Unilever em todo o mundo e s?o revisados e atualizados regularmente.

Consulte os Princípios Globais de Marketing Responsável de Alimentos e Bebidas da Unilever em Downloads.

Indo além – especialmente para crian?as

Além dos princípios gerais, também aderimos a princípios adicionais sobre marketing responsável e propaganda de alimentos e bebidas para crian?as.

Em fevereiro de 2020, atualizamos os princípios da Unilever para comunica??es de marketing para crian?as (DOCX 152KB). Eles se aplicam a todos os alimentos e bebidas, e sua implementa??o é liderada pela unidade de negócio de sorvetes da Unilever. Os destaques incluem:

  • N?o realizaremos Comunica??es de Marketing para crian?as menores de 12 anos de idade na mídia tradicional, como TV e rádio e, para menores de 13 anos, nas mídias sociais. Até ent?o, ainda permitíamos Comunica??es de Marketing para produtos que atendessem a nossos Mais Elevados Padr?es Nutricionais (Highest Nutricional Standards - HNS).
  • Para nossos canais de mídia mensurados, também estamos reduzindo a representa??o do público (crian?as menores de 12 anos) de 35% para 25%.
  • Deixaremos de utilizar influenciadores com menos de 12 anos e também n?o utilizaremos influenciadores que atraiam crian?as menores de 12 anos.
  • Estamos limitando a utiliza??o de personagens de desenhos animados e personagens de propriedade da marca às Comunica??es de Ponto de Venda e apenas se eles atenderem aos nossos mais elevados padr?es nutricionais, com base em diretrizes dietéticas reconhecidas globalmente. Até ent?o, permitíamos esse uso também em Comunica??es de Marketing.
  • Estamos limitando a utiliza??o de presentes, brinquedos, prêmios e brindes para crian?as menores de 12 anos às nossas comunica??es de ponto de venda e apenas se o produto ao qual eles est?o vinculados estiver em conformidade com nossos mais elevados padr?es nutricionais . Esses presentes, brinquedos, prêmios e brindes também devem ter um propósito educativo ou uma mensagem de saúde.
  • N?o permitiremos Comunica??es de Marketing de nossas marcas e produtos em escolas de ensino fundamental e médio. Anteriormente, essa limita??o se restringia apenas às escolas de ensino fundamental.
  • Temos defini??es claras de “Comunica??es de Marketing” e “Comunica??es de Ponto de Venda”. Nossas Comunica??es de Marketing incluem apelo e posicionamento e Nossas Comunica??es de Ponto de Venda s?o importantes para ajudar os pais e cuidadores a selecionar produtos que sejam adequados para crian?as no ponto de venda.
    Leia o conjunto completo de princípios na se??o de downloads.

Nossa promessa de “Desenvolvido com Nutricionistas. Feito para Crian?as”

Desenvolvido com nutricionistas feito para crian?as

A implementa??o de nossos princípios específicos de marketing e propaganda para crian?as será liderada por nossa categoria global de sorvetes. Como um fabricante global de sorvetes, consideramos seriamente o papel e o impacto que temos para garantir que todos possam desfrutar de uma guloseima de vez em quando.

O que significa “Desenvolvido com Nutricionistas. Feito para Crian?as”?

A miss?o da Kibon é oferecer produtos que deem autonomia aos pais e cuidadores para que fa?am melhores escolhas que também tragam felicidade, alegria e entusiasmo para seus filhos.

A Kibon quer apoiar pais e filhos a fazerem boas escolhas, especialmente no contexto desafiador do aumento da obesidade infantil, o impacto das mídias sociais e o vasto número de produtos para escolher.

Para tanto, a Kibon está dando um passo à frente fazendo uma promessa clara que é construída em torno de três fundamentos principais: Comunicado de Maneira Responsável, Vendido de Maneira Responsável e Desenvolvido de Maneira Responsável.

Leia na íntegra A Promessa da Kibon “Desenvolvido com Nutricionistas. Feito para Crian?as” (DOCX 137KB).

Comprometemo-nos a restringir voluntariamente todas as comunica??es de marketing dirigidas principalmente a crian?as com menos de seis anos. Aplicamos essa medida devido ao aumento das evidências de que crian?as com menos de seis anos n?o têm capacidade cognitiva para distinguir entre propaganda/marketing e programa??o.

Trabalhando com outras empresas

Somos um membro fundador da Alian?a Internacional de Alimentos e Bebidas (International Food & Beverage Alliance - IFBA). Por meio dessa alian?a, atuamos com órg?os como a Organiza??o Mundial de Saúde em assuntos sobre publicidade responsável para crian?as, rotulagem nutricional e reformula??o de produtos.

Desde 2008, desempenhamos um papel importante na promo??o de iniciativas voluntárias em todo o setor para defender o marketing responsável de alimentos e bebidas. As empresas que aderem a esses compromissos do setor prometem n?o anunciar produtos que n?o atendam a critérios nutricionais rigorosos.

Também apoiamos compromissos regionais, como o EU Pledge. Nos Estados Unidos, apoiamos a Iniciativa de Publicidade de Alimentos e Bebidas para Crian?as, que entrou em vigor em janeiro de 2020. E na Argentina, desde outubro de 2019, cumprimos o compromisso de marketing para crian?as.

No Brasil, o Compromisso pela Publicidade Responsável para Crian?as entrou em vigor em janeiro de 2017 e apresenta critérios nutricionais padronizados e monitoramento independente e imparcial. Veja mais informa??es neste link: http://www.publicidaderesponsavel.com.br/

久草视频,久草影院,久草在线影院